【ローソン】「悪魔のおにぎり」が好調 販売個数1000万個を突破


1: 2018/12/07(金) 15:08:54.99 ID:CAP_USER9
ローソンが10月に発売した新商品「悪魔のおにぎり」(税込み110円)が好調だ。12月はじめに販売個数が1000万個を突破。通常の新商品なら1年はかかる水準をわずか1カ月半で超え、絶対王者と言われた「手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ」(ツナマヨ)の牙城も崩した。「コンビニおにぎりの歴史を変えた」との声もある悪魔のおにぎり。好調の背景や今後について聞いた。【増田博樹/統合デジタル取材センター】

「うまい、しかも安い」商品化急ぐ

 悪魔のおにぎりは、白だしで炊いた米に、天かす、青のり、天つゆを混ぜたおにぎり。チャレンジングな名前は、日本人の味覚にあった和風の味付けで、「おいしすぎてつい食べ過ぎてしまう」ことから名付けられたという。

 開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。基地では夜食として人気だったという。SNSでも話題になり、ローソンのスタッフが実際に作ってみたところ、おいしいおにぎりが安い価格でできたため、急いで商品化に着手した。

■ローソンのおにぎり史上に名を刻む

 10月16日に発売されると、約20年にわたって首位を守るツナマヨの売り上げに初日からいきなり肉薄する。いっぷう変わったネーミングや分かりやすい味、SNSでの高評価、10月28日のツナマヨ超え(単日ベース)達成などの話題が、ネットやテレビで切れ目なく伝えられ、11月3日には1日65万個のローソン新記録を樹立。そして、12月4日に累計販売個数が1000万個を突破した。通常の新商品おにぎりの売り上げは月間で100万個程度だから、その勢いは突出している。

 特に注目されたのがツナマヨ超えだ。どれほどすごいことなのか。ローソンでおにぎりを担当するデイリー商品部の堤洋平さんは「ツナマヨは、コンビニのメイン顧客である20~40代の男性から『味付けがしっかりしている』と長年強く支持いただいている商品。2位のサケを常に大きく引き離す『絶対王者』で、悪魔のおにぎりがこれを上回ったことは史上最大の快挙。おにぎりの歴史に名を刻んだと言えます」と話す。

原材料不足が直撃 社を挙げて調達

 だが、65万個の記録を出した直後、売れすぎによる原材料不足に見舞われる。店舗への納品数を一時的に発売当初の3分の1に制限、売れ行きが急降下した。特に青のりと天かすの不足が著しく、調達部門だけではなく、加工食品部門も加え「会社を挙げて」(堤さん)ありとあらゆる取引先に頭を下げ調達に奔走した。そのかいあって、11月中旬以降の売り上げは徐々に回復し、11月20日からは2日間を除いて再びツナマヨを上回って推移している。

■「ローソンストア100」でも販売

 悪魔のおにぎりは低価格業態の「ローソンストア100」でも販売されている。発売は9月12日とローソンより早い。ローソンの約1万5000店舗に比べ、ストア100は約800店舗と少ないため、売り上げは約50万個にとどまるが、一般的な新商品のおにぎりの2倍のペースで売れているという。なお、商品名こそ同じだが、材料は全て独自に調達しておりローソンとは価格も味も違う(税込み108円)。

 ストア100のおにぎりは、「紅鮭(べにじゃけ)」「五目ごはん」「ツナマヨ」が、約10年間不動のベスト3だったが、悪魔のおにぎりは2位に食い込んでいる。紅鮭の強さについて広報担当者は「60~80代のシニアも多く、SNSで話題になっても紅鮭人気は動かないようです」と話す。

 それでも売れ行きは「爆発的」といい、ストア100では11月下旬に悪魔のおにぎり3個半分に当たる400グラムのご飯が入った「悪魔ご飯」を発売。めんつゆと天かすを別に添え、好みで味を調節できる「追い悪魔」と呼ぶ食べ方も提案している。悪魔のおにぎりでローソンと競合はしないのか。広報担当者は「一緒に盛り上げていければと思っています」と話す。

■おにぎり「コンビニとともに成長」

 悪魔のおにぎりの今後は? 堤さんは「ずっとこのブームが続くとは思いませんが、一度落ち込んだ後に盛り返しています。ある程度は定番に近い売れ方をしてくれると思っています」とみる。

以下ソース先で

毎日新聞2018年12月7日 14時19分(最終更新 12月7日 14時48分)
no title

3: 2018/12/07(金) 15:09:49.65 ID:wUqBlx2s0
全然うまくなかったが。

 

260: 2018/12/07(金) 16:21:20.94 ID:MvLJNi8D0
>>3
それは…俺も感じたな…それに俺はもっちりした五目の方が良いよ

 

270: 2018/12/07(金) 16:26:24.79 ID:HjxwJe5v0
>>3
いやほんと買って失敗したわ
おいしくなくわないけど

 

4: 2018/12/07(金) 15:10:21.96 ID:6cX12pPr0
味が濃いだけじゃないの?

 

6: 2018/12/07(金) 15:11:04.77 ID:Xf89BYIP0
マジで?
言うほど美味くないから一回食ってやめたわ

 

8: 2018/12/07(金) 15:11:26.73 ID:AjLngBcAO
ツナマヨが飽きられただけだろ
ホカ弁だと海苔弁みたいなもんなんだから

 

11: 2018/12/07(金) 15:12:16.21 ID:t3TlYaWx0
昼時、こればっかり残っているのを度々見るが

 

193: 2018/12/07(金) 15:50:44.70 ID:J6tCu5Q20
>>11
それ!こればっかり大量にあるから仕方なく買う→美味しいから売れてると勘違いする

なかなかよく出来た策ではある

 

12: 2018/12/07(金) 15:12:20.55 ID:1xcjZ2Rc0
普通に美味しい
俺は鮭の方が好きだけどな

 

14: 2018/12/07(金) 15:12:50.30 ID:1kI1MDf40
おにぎりと言うよりお菓子に近いな
不味くはないが一回食ったらもう食わない

 

17: 2018/12/07(金) 15:13:08.85 ID:NrRm6/yw0
期待して食べたけど、そこまで言うほど美味って事はなかった
まあ値段がお手頃だからコスパは良いが

 

23: 2018/12/07(金) 15:13:54.31 ID:cbVf65hV0
悪魔のツナマヨおにぎりを作ってくれ

 

24: 2018/12/07(金) 15:13:54.48 ID:JCL+2efB0
くだらんなぁ

 

25: 2018/12/07(金) 15:14:02.21 ID:WfQNi7EB0
食ってみたらたいしたことなかったけど、
一個目買わせる謎の力はあるな

 

30: 2018/12/07(金) 15:14:48.92 ID:44FjgnlH0
Lチキと悪魔のおにぎりだけで3日は暮らせる

 

34: 2018/12/07(金) 15:15:18.82 ID:TmsiwSCm0
これローソンでしか売ってないのか
気になってたんだよな。ヨメはうまい言ってた

 

36: 2018/12/07(金) 15:15:45.08 ID:E262nkpeO
次は天使のおにぎりで

 

40: 2018/12/07(金) 15:16:06.25 ID:RJTOsZXZ0
思った程では無かったな

 

41: 2018/12/07(金) 15:16:50.96 ID:xOspXy6c0
そのうちコマーシャルで
デーモン閣下を使うんだろ

 

42: 2018/12/07(金) 15:16:58.86 ID:kmBzm0vx0
おにぎりに天かすって、食う頃には水分吸ってフニャフニャになりそう

 

43: 2018/12/07(金) 15:17:17.21 ID:6L/B4pPs0
ビールのつまみにちょうどいいわ

 

44: 2018/12/07(金) 15:17:18.96 ID:qT6rrlRH0
この悪魔の名前の由来なんなの?
炭水化物殺人兵器ってこと?

 

48: 2018/12/07(金) 15:17:58.98 ID:XvTMSmXO0
>>44
炭水化物+脂質なんて悪魔としか思えんぞ

 

45: 2018/12/07(金) 15:17:22.78 ID:FBC0N9Di0
値段なみにまずい
鮭ハラスの方がうまい(値段は倍だけど)
こんなもん宣伝するなローソン
自分で企業価値下げてるぞ

 

187: 2018/12/07(金) 15:49:39.01 ID:1LQVIjt30
>>45
ローソン鮭ハラスは旨いね
コンビニおにぎりの中で一番好き

 

54: 2018/12/07(金) 15:18:53.51 ID:6L/B4pPs0
悪魔のラーメンとか悪魔のカレーみたいなのも出てきそうだな

 

68: 2018/12/07(金) 15:21:40.86 ID:19CdV57a0
>>54
悪魔系は売れるんだよな
お菓子もハバネロとか悪魔系だろ?

 

56: 2018/12/07(金) 15:19:06.39 ID:Yu3sQXgX0
ツナマヨは他のコンビニやスーパーでも売ってるんだから、トータルでは圧倒的にツナマヨなんだよなぁ。

 

57: 2018/12/07(金) 15:19:29.56 ID:e9KeUh2C0
チャーハンおにぎりのが美味かった

 

66: 2018/12/07(金) 15:21:18.18 ID:k0k+xPOz0
ネーミングだけで売れたな。一回しか食わんだろあんなん

 

71: 2018/12/07(金) 15:21:53.38 ID:chBBFkmj0
食ってみたけど普通って感じ

 

77: 2018/12/07(金) 15:23:06.09 ID:26rr3AZG0
確かに美味いっちゃ美味いけど
悪魔的なうまさかどうかは、うーん

 

95: 2018/12/07(金) 15:27:24.15 ID:Psc4X07p0
話題後に食ってみたがハードル上げすぎで「???」だったわwwwwww

 

114: 2018/12/07(金) 15:29:59.62 ID:19CdV57a0
>>95
今は掴みが大事だからな
ちょっと位のインパクトでは誰も驚かなくなった

 

102: 2018/12/07(金) 15:27:58.51 ID:mYAbg/oC0
まぁそのうち、「助けてください、間違って大量発注しちゃった」という店が…

 

118: 2018/12/07(金) 15:31:02.56 ID:19CdV57a0
>>102
テクニックだなw

 

145: 2018/12/07(金) 15:38:57.68 ID:q3KvJCe80
とっくに出尽くした感のあるおにぎり業界に
新しい種類のおにぎりが誕生したな

 

162: 2018/12/07(金) 15:43:54.17 ID:jaQJcOjQ0
話のネタに食べてみた
美味しかったけどもう次は買わないかな

 

163: 2018/12/07(金) 15:44:19.28 ID:DBd8hfxC0
悪魔の激辛おにぎり作ってくれ

俺一個は買うから

 

168: 2018/12/07(金) 15:46:16.67 ID:CPEK3pqH0
食べてみたけど拍子抜けだったけどな
話題性だけな感じ

 

172: 2018/12/07(金) 15:47:01.49 ID:meuF+mYL0
大量に置いてるけど
売れ残ってるのも一番多い感じやな

 

234: 2018/12/07(金) 16:04:24.05 ID:ttR+78Rk0
食べたことないから試してみるか

 

238: 2018/12/07(金) 16:06:05.79 ID:uxVyu/lf0
まぁこんなもんかというくらいだった
明太子の方が好き

 

251: 2018/12/07(金) 16:13:10.29 ID:mnCsmjXH0
ご飯に揚げ玉とめんつゆ、余裕があれば刻みネギを混ぜるとうまいよ!
っていうのもちょっと前に一瞬話題になってたけどほぼ一緒なのかな

不味くはないけど二度目は要らないあの感じ

 

252: 2018/12/07(金) 16:16:41.25 ID:k7F8MWu40
友達が「やみつきになる」って言うから、ここ2週間位こればっか食べてるけど、やみつきってほどじゃないやろ

 

281: 2018/12/07(金) 16:33:56.14 ID:CoKytmki0
ぼんやりした味だよな
過剰に期待して食べると損した気分になるから注意な

 

298: 2018/12/07(金) 16:46:54.57 ID:c3LSx5Am0
どんな味するの?
しょうゆ系?

 

301: 2018/12/07(金) 16:50:15.62 ID:RV8705YP0
>>298
天つゆに青のりかけてぼかした味

 

304: 2018/12/07(金) 16:52:11.09 ID:rcbYjy/T0
おにぎりは売れてるかもしれんが調子にのって出した悪魔ご飯とかいうのは全く売れてないんだろ

追い悪魔とかおりぎりの黄金比を自分で否定することになるからな
しかも高すぎ

 

312: 2018/12/07(金) 16:55:59.68 ID:NAu6by9Q0
>>304
悪魔ご飯!!
ほんとだ

ローソンストア100が「追い悪魔」「悪魔増し」を提案! 『悪魔のおにぎりの悪魔ご飯』11月21日(水)新発売
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000081.000025635.html

 

370: 2018/12/07(金) 17:32:37.73 ID:PZiOTVrx0
食い終わった瞬間に記憶から消えるような無感動な味

昨日だったか朝寄ったら他のは1個2個しか無いのに
大袈裟じゃなく20個近く並んでたんだが本部が強要してないか?

 

376: 2018/12/07(金) 17:36:03.62 ID:1tAZqrp/0
>>370
そだよ、これだけ極端に大量にある。原価安いから人気にしたいだけや

 

381: 2018/12/07(金) 17:38:34.61 ID:0wOas53B0
>>376
利益率が高いんだね

 

283: 2018/12/07(金) 16:36:17.51 ID:7V8DnveC0
うまいかまずいか議論すれば
食べたことがない人は自分で買って判断したくなるから、本当よくできてる

 

 

元スレ:http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1544162934/l50
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